Il Green Marketing consiste nella produzione, comunicazione e promozione dei prodotti e servizi in maniera più ecologica e sostenibile. Settembre è il mese dei buoni propositi, il momento giusto per mettersi alle spalle l’estate appena trascorsa e ripartire con grinta. Questo significa anche riprendere in mano la propria attività e ridefinire le strategie che non stanno funzionando. Il modo più giusto per farlo è quello di ascoltare e comprendere gli argomenti che generano interesse e, ultimamente, si parla tanto di Green Marketing.
Mai più che ora il tema centrale di notiziari, giornali, ma anche delle conversazioni informali riguarda l’ambiente e sono tanti i brand che cavalcano questa onda e modificano le proprie scelte aziendali. In passato si pensava che solo una piccola fetta dei consumatori era sensibile alle questioni ambientali, perciò si prestava poca attenzione alle proprie scelte. È stato invece dimostrato che il fenomeno “green” è sempre più diffuso e ricopre un’ampia parte della popolazione. Si rende necessario per le aziende, dunque, adottare delle strategie che mirino alla promozione dei propri prodotti e servizi in modo sostenibile, facendo del Green Marketing uno strumento strategico imprescindibile.
Green Marketing: perché è importante?
Perché oggi è importante integrare una strategia di marketing ecologica? Innanzitutto, perché consente all’azienda di prendersi responsabilmente cura dei danni ambientali generati dalle proprie attività, dimostrando consapevolezza e impegno concreto. Ma non è solo una questione etica: una strategia di responsabilità ambientale ben strutturata rappresenta anche una leva fondamentale per differenziarsi dalla concorrenza e ottenere nuovi vantaggi competitivi attraverso il Green Marketing.
Comunicare in modo chiaro il proprio impegno green permette ai clienti di percepire valori positivi e identificare facilmente le iniziative sostenibili dell’azienda. Attenzione però: il Green Marketing non si riduce a una semplice operazione di comunicazione per aumentare le vendite; i consumatori moderni sono in grado di distinguere tra chi agisce con autentica attenzione all’ambiente e chi invece adotta tattiche superficiali solo a scopo promozionale. Per questo, un approccio coerente e trasparente, che integri pratiche concrete e comunicazione chiara, è fondamentale per costruire fiducia, rafforzare la reputazione e consolidare relazioni durature con il proprio pubblico.
Green Marketing VS Green Washing
Affinché una strategia di marketing ecologico funzioni, bisogna che questa costituisca la brand identity, che sia in linea con i propri valori e che definisca la mission. Se non si verifica tale allineamento i consumatori potrebbero percepire le azioni dell’azienda come un modo per ripulirsi e ciò potrebbe essere ancora più dannoso impattando negativamente sulla brand reputation. Infatti, chi dichiara di rispettare l’ambiente e non lo fa ha anche conseguenze di tipo legale: vengono svolte continue indagini per verificare che quanto un brand dichiara è in linea con ciò che poi realmente fa.
Un esempio è il caso Sant’Anna che nel 2012 è stata multata dall’Antitrust a pagare 30’000€! L’azienda aveva promosso una nuova bottiglia definendola amica dell’ambiente, riportando però pregi ambientali molto superiori a quelli reali. Promuovere un’immagine ingannevolmente positiva in ottica di sostenibilità ambientale non è, dunque, un gioco da ragazzi, ma se eseguito con impegno continuo può portare a benefici notevoli.
Il caso McDonald’s
Per adeguarsi ai nuovi progetti di sostenibilità ambientale e per tentare di tranquillizzare gli ambientalisti la nota catena di Fast Food americana ha tentato di togliere dal commercio le famosissime cannucce di plastica. Entrando nel ristorante, infatti, si possono trovare sui tavoli delle brochure riportanti la frase: “Ti serve davvero?” con l’immagine della cannuccia, in modo da incentivare i consumatori stessi a non richiedere l’oggetto in plastica che danneggia l’ambiente. L’obiettivo è quello di sostituirle, nei mesi a venire, con cannucce di carta completamente ecosostenibili! Si tratta, naturalmente, solo del primo passo di un progetto più ampio di sostenibilità ambientale, Scale for Good. Che ne pensate, si tratta di Green Marketing o Green Washing?
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